Заказы для дизайнера: логотипы, баннеры, упаковка

Что обычно заказывают

Самый стабильный поток даёт малый бизнес и онлайн-продавцы: логотип и базовый стиль, баннеры для рекламы, карточки товаров для маркетплейсов, презентации, обложки, упаковка. Заказы на интерфейсы и веб-дизайн реже, но дороже и дольше.

У каждого типа своя логика цены. Логотип, баннер и карточка товара продаются как готовый результат, а интерфейс и фирстиль как проект по этапам.

Как считать цену

Цена складывается из объёма результата, числа кругов правок и прав на использование. Назови всё в отклике: «три направления на выбор, после выбора два круга правок, исходники в Figma». Тогда третий и четвёртый круг становятся отдельной работой, а не продолжением старой.

• Предложи пакеты: базовый, расширенный, полный. Заказчику проще выбрать из трёх, чем торговаться за один.
• Прописывай, что именно входит в передачу: файлы для печати, исходники, шрифты, гайдлайн.
• Фиксируй согласованные этапы перепиской, чтобы потом не спорить о договорённостях.

Конкурсы и «тестовые»: почему вредно

Конкурс, где десять дизайнеров делают логотип, а платят одному, это бесплатная работа для девяти и мало шансов для десятого. Заказчик получает много вариантов, но не получает исполнителя, который задаёт вопросы про бизнес. «Тестовое» на половину проекта работает так же.

Если хочется показать себя, пришли готовый кейс из портфолио, а не свежий макет под чужую задачу. Фильтр, который отсекает слово «конкурс», экономит часы.

Как показать портфолио в отклике

Одна ссылка, похожая на задачу, лучше десяти разных. Если заказчик ищет логотип для кофейни, пришли логотип для заведения, а не плакат для концерта. Подпиши в двух строках, какая была задача и что получилось.

Как передавать файлы, чтобы не возвращаться к ним через год

Передача результата тоже часть работы, и её удобнее оговорить заранее. Заказчик обычно возвращается через полгода: нужен баннер другого размера, логотип на тёмном фоне, исходник для типографии. Если файлы собраны аккуратно, это пять минут, а не новый заказ с разбором чужих слоёв.

• Отдавай финальные файлы в нескольких форматах: векторный, растровый, версия для печати.
• Прикладывай исходники и список шрифтов с указанием лицензий.
• Называй файлы понятно: название проекта, вариант, версия, размер.
• Кратко опиши правила использования: поля, минимальный размер, допустимые фоны.

Пять вопросов до первого эскиза

Бриф экономит больше времени, чем любая быстрота рисования. Эти вопросы стоит задать заказчику, пока ты ещё не открыл редактор, и записать ответы в одно сообщение, которое он подтвердит.

1. Кто ваша аудитория и где её увидит ваш логотип или баннер: на вывеске, в приложении, в рекламе?
2. Какие три бренда вам нравятся и какие вы точно не хотите напоминать?
3. Есть ли ограничения: цвета, шрифты, обязательные элементы?
4. Кто принимает решение и сколько человек будут оценивать результат?
5. Какой срок и что должно быть сдано в этот срок: эскизы или готовые файлы?